“年轻人”一直是各大品牌竭力讨好的对象，因为当代消费者的中坚力量已从80后转变为90后，甚至是00后。他们更重视个人情感与体验，娱乐至上、爱新鲜和个性化是他们的标签。在各大品牌都在探索如何与年轻人共鸣的时候， QQ似乎在年轻化的市场中表现得十分活跃，不仅在近期全球限量首发QQ X LUHAN联名公仔，还推出了联合各大品牌的“X计划”。
QQ X LUHAN联名公仔燃了年轻人
12月23日，QQ又一次让年轻人疯狂了，国民话题#鹿晗愿望季#搭上QQ，全球限量首发QQ X LUHAN联名公仔！据了解，该活动将为粉丝免费送出777个限量公仔，粉丝只要在手机QQ上集齐公仔碎片，就能获得免费抽取公仔和优惠券的机会。收到联名公仔后，粉丝还可以扫描随卡附赠的卡片进行AR互动。
活动还没有开始，就有超过30万鹿饭提前预约，并在各大社交平台留言盖楼希望能够顺利抢到公仔。首发活动开始仅1小时，就有超过百万的公仔碎片被鹿饭们领取。
QQ提出“X计划”，打造跨界生态新模式
在这场让年轻人血脉喷张的合作中，QQ正式提出了“X计划”。QQ“X计划”的发起初衷，就是希望能和广大的年轻人以及各个品牌一起，在明星、影视、合作、综艺等方面一起生态跨界，去做更潮更酷的事情。就像年轻人对新鲜的感知一样，QQ“X计划”中的“X”在代表了跨界、联合带来的乘积效应之余，更代表着无限的可能。
QQ X LUHAN联名公仔是QQ“X计划”正式提出的第一站，也是其第一次和明星合作。相信未来QQ将会与更多领域合作，共同探索出更多有趣的玩法。而QQ“X计划”的提出，实则是QQ在跨界营销领域进一步进行深度探索的信号。
QQ“X计划”并不是空穴来风，因为QQ已经拥有了很多“X”的经典案例，覆盖了国内及国际知名电影、品牌IP，以及二次元等年轻人关注的领域。
主题形象店：QQ X KFC
4月4日， QQ与国际连锁快餐企业肯德基正式进行品牌跨界营销活动，在肯德基全国同步推出500多万份“QQ伴伴套餐”，并推出第一家QQfamily主题形象店。
大电影植入：QQ X 独立日
6月24日，《独立日·卷土重来》登陆中国大陆院线，QQ首次全球植入，与《独立日2》电影剧情结合，这是中国互联网品牌首次植入好莱坞大片。既是与二十世纪福斯的进一步合作，更是娱乐社交的最强合作。
二次元盛典：QQJOY
8月27日，第一届QQJOY(企鹅动漫游戏嘉年华)在海南成功举办，作为腾讯的全新综合嘉年华品牌，QQJOY涵盖了游戏、动漫、文学、影视、同人等泛娱乐元素，整合QGC电竞赛事、ACG展会和各类表演，打造业内“泛娱乐第一展”。
玩具形象授权：QQ X 美泰
10月19日，腾讯QQ与全球最大的玩具公司美泰公司达成战略合作，双方共同推出基于QQfamily IP的玩具，同时美泰旗下的经典IP，芭比® 、托马斯&朋友®等也将进入QQ娱乐社交体系。未来，双方也将在QQfamily的IP运营等方面进行深度的合作。
联手创意赛事：QQ X One Show
11月4日， QQ作为全程战略合作伙伴，参与One Show中华青年创新竞赛，并推出QQ lab（QQ创新实验室）。大赛中涌现出众多关于QQ的优秀创意，充分体现了QQ在年轻人心中的充满活力和激情的形象。
潮牌限量礼盒：QQ X 卡西欧
QQ与卡西欧在潮流产品、IP形象、品牌营销等方面进行全面合作。首批QQ与卡西欧旗下潮牌手表G-SHOCK合作推出的“腾讯QQ18周年限量礼盒”于12月2日对外发售。
社交和趣味贴合年轻人，“X计划”为品牌赋能年轻
QQ是中国最大的年轻人社交平台，拥有5亿多90后用户， 他们是各大品牌跨界过程中的主力军，并具备非常有特点的消费观：注重分享、渴望深度参与，并愿意付费。而QQ将成熟的社交基因逐步扩散到更多的领域，能够让年轻人的观点在交流中具备更多附属价值。
另一方面，QQ也在移动支付、直播、物联等不同的细分场景下积极布局，让产品贴合年轻用户的使用习惯，进而让品牌能够和年轻人做朋友。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹曾表示：“QQ将为品牌提供娱乐社交、二次元、大数据挖掘和黑科技四大赋能年轻的利器。”
由此看来，QQ“X计划”不仅有实力让更多的年轻人和品牌建立联系，更有成熟的机制能够和品牌一起去创造年轻人的流行文化，真正“搞定”年轻人。