农历春节，是中国人最重大的传统节日。放爆竹是人们在这个节日里辞旧迎新的最重要标志，也是人们告别过去的不如意的一种仪式。然而，由于传统鞭炮存在空气污染、噪音污染以及安全隐患等诸多问题，中国很多城市都明令禁止燃放鞭炮。燃炮辞旧这一传统，也正在慢慢丢失。
“回家过年，吃团圆饭，穿新衣，放鞭炮”是缺一不可的新年仪式。国民鞋履品牌意尔康为了让全国人民过一个完整的年，决定留住传统，利用数字手段“燃放辞旧电子鞭炮”和过去一年的不如意告别，让全民感受传统，辞旧迎新。
意尔康正在微博、微信上号召网友把自己过去一年不如意的事情写在电子鞭炮上，在春节前和全国人民一起点燃，同辞旧岁。每多一个留言，就多一枚电子鞭炮。网友们踊跃报名，纷纷写下自己的烦恼，甚至还讨论别人的烦恼，用点赞的形式相互鼓励。
参与活动的不仅仅是消费者，近百家企业也在微博上号召粉丝们写下不开心，各自较劲，看谁家的粉丝制作的电子鞭炮最长，冲击蓝V排行榜。
在微信中，搜索并关注公众号「意尔康」，点击菜单栏的「赢4888元」，按照提示制作专属的“烦恼鞭炮”，还能获得届时意尔康电子鞭炮“炸出”的新年大礼，共计42万元现金大奖、19.8万个贺岁福袋、400万张优惠券。
据悉，意尔康在2月1日晚上7点，将全国各平台收集来的“辞旧电子爆竹”，做成一挂全世界最长的电子爆竹。并在上海、重庆、深圳全国各地的高楼上，和消费者手机里的电子爆竹同时点燃，和全国人民燃炮辞旧，迈步迎新。
意尔康用电子鞭炮的形式，创新地延续了燃炮辞旧的传统，又保有了仪式感，让人们和过去的不如意告别，亲切地传达出作为国民鞋履品牌对全国人民的美好祝福。