1月31日，淘宝宣布在春节期间推出“新春乐淘淘”系列活动，包括联手央视春晚向用户发放红包，抵用券和更多实物、权益类商品，以互联网特有的方式打造新年俗，让更多家庭热热闹闹过个中国年。
年货太重不好置办，有手机淘宝绑定亲情账号一键送到父母家；过年在家需要找乐子，即将上线的点题成金直播问答能让你和家人一起开启脑洞时刻；看春晚的时候手太闲，还能通过天天迎红包一键赢取大额现金红包、优惠券和实物奖品…一系列热热闹闹的玩法背后，是由线上传递到线下的浓浓年味。
50后用户还在怀念放鞭炮包饺子穿新衣的过年氛围，95后用户已经淘起二次元年货赠送亲友。随着万能的淘宝越来越成为人们家庭生活的亲情纽带，新春逛淘宝将和除夕看春晚吃年夜饭、初一走亲访友一样，成为超过5亿活跃剁手党过年必不可少的一部分。
每天1亿春晚6亿 天天迎红包让你过个红火年
过年不能没有红包，今年的淘宝红包要让人感受到全家聚在一起沟通互动、其乐融融的亲情味道。
据悉，今年春节前夕（2月11日-2月15日期间），淘宝将向用户发放价值达10亿的红包，抵用券和更多实物、权益类商品，祝大家过个红火年。
这项名为天天迎红包的活动，每天1亿，春晚6亿，将在除夕夜迎来高潮。日前，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，今年在春晚期间，淘宝将发放总额超过6亿的红包福袋和更多高价值特权商品。让消费者一边看春晚，一边互动赢红包。
活动期间，用户打开手机淘宝，即可参加“天天迎红包”活动。可通过平台领取或邀请其它用户帮开红包的方式获得新的待开红包，开红包即可参与瓜分现金红包。除此以外，春晚当天将有更多神秘惊喜等待坐在电视机前的一家人共同分享。
淘宝市场部相关负责人表示：红包是中国人过年的传统文化，象征着一代人的记忆和乡愁，而淘宝将以互联网特有的方式链接亲情，推动中国传统文化线上回归。
淘宝推出亲情账号要做家庭亲情纽带
年夜饭是阖家团圆最具代表性的一餐，随着消费升级和消费需求的多元化，更多父母也希望通过淘宝置办年货，办一桌个性化年夜饭。
为了帮助全天下所有父母在准备这全年最重要的一餐时，能有更多个性化选择，今年新春期间，淘宝将推出链接家庭用户的亲情账号。通过开通淘宝亲情账号，子女能通过自己的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，而父母也可通过实现购物一键下单和结算，无需担心付款和购物咨询上的诸多障碍。
除了亲情账号能帮助父母长辈们更便捷购物外，今年淘宝还将联手全国42家大润发核心门店，在北京、上海、南京、杭州、苏州等28城为长辈发放百万枚鸡蛋。
此外，在新年期间，淘宝天猫上还将有众多商品能够实现过年照常买，通过推出大量年货、家电和生活必需品，解决过年期间商店打烊、购物不便的痛点。
看电影答题乐淘淘 上淘宝过绿色年
不闻爆竹声声，依旧可以过其乐融融的绿色年。随着越来越多人们在精神消费领域有了升级需求，今年春节，除了照顾大家的衣食住行外，淘宝还将推出更多互动玩法引领年节消费。
2月1日，手机淘宝客户端将推出在线直播知识答题类节目——《点题成金》，通过每天多达6场高频次的直播专场，邀请家庭组队一起来参与答题互动，答对全套题目的队伍，还有机会瓜分每日高达200万元的奖金。
除此以外，淘宝也将在过年期间邀请全国新老用户一起看电影。年初一至年初七期间，只需注册或在手机淘宝完成相应的分享步骤，即可获得价值不等的电影票抵价券，可呼朋结伴免费观看电影。
业内人士分析指出，随着90后、95后“网生一代”已成淘宝主力用户，数字化所形成的代际鸿沟将成为未来一段时间内长期存在的社会问题，淘宝则一直在消除代际及城乡数字化鸿沟上进行探索，以回馈更多不同地域和年龄段的消费者，让全家变得更亲密。
