随着电影、网剧、综艺、直播问答等文化娱乐的内容量不断增多，娱乐营销已经成为甲方争相抢夺的“大饼”。如何能在娱乐营销中多分一杯羹，是品牌商急欲破解的谜题。
国产剧向来是广告植入的大头，想当年《一起来看流星雨》的花式植入被吐槽为广告里插播电视剧，“端木带我去美特斯邦威挑了很多衣服和鞋”、“像你这么好看的头发，应该用舒蕾蚕丝蛋白”，雷得观众外焦里嫩；而《欢乐颂2》凭借第一部的口碑广告收益破亿，获称“广告颂”；《深夜食堂》的老坛酸菜梗成为一时的公众话题。不可否认，看广告已成为看剧必不可少的一部分。
植入品牌热不热和剧火不火从来没有必然联系，即使是口碑剧也未必能卖得好广告。所以广告能不能喜闻乐见，具体不只看剧，还要看植入手法。刚刚大结局的《恋爱先生》被网友称作“被广告撑起来的电视剧”，从凯迪拉克、舒客、良品铺子到索菲亚等，植入品牌数堪称“凶残”。但从开播以来，收视率就独占鳌头，收官取得全网播放量130亿的成绩，不得不佩服男主角靳东老师的扛收视能力，而植入品牌也真心花了心思。尤其舒客在《恋爱先生》的几个植入招数，值得拎出来聊一聊。
剧集VS品牌，并非一定要“你死我活”
中国自上世纪90年代发展到现在，电视剧植入广告已有了完整的体系。看剧也要看广告成为一种常态，而最近一两年，植入广告从衣食住行到精神信条，更是无处不在，无孔不入。消费者越来越精明，能不能卖得了一手好广告，难度越来越大。舒客在《恋爱先生》这波植入，最有趣的地方就是变着花样刷存在感。
主角人设到关键场景，把植入剧情化
《恋爱先生》有三个主演是牙科专业出身，其中男一、男二是舒客口腔护理中心合伙人。随着剧情推进，舒客始终穿插在角色形象的建立过程中，融入到人物的情感和思想意识中。人设与品牌贴合，“不出戏”这一点算是及格了。
舒客口腔护理中心是剧中主要场景，承载大部分关键情节，包括几个主演的感情纠葛、牙科诊所的起死回生等。品牌与剧情融为一体，易引起观众共情。层层剧情渲染，舒客的产品教育成功植入观众心智。舒客口腔护理中心答谢晚宴、商场的舒客口腔智护中心等场景也随着剧情发展自然而出，水到渠成。
往剧中投放大Logo品牌道具向来是金主爸爸的至爱手段，《太阳的后裔》甚至在后期P上饮料获得高曝光。当然，最是“套路”得人心，《恋爱先生》中舒客电动牙刷、牙膏、抱枕也时不时刷个脸，但道具的出现大体能符合剧情逻辑，比如程皓在见女神之前掏出声波电动牙刷认真刷牙——这是人之常情，观众也能接受。而细心的观众才能发现，连剧中舒客口腔护理中心中的照片也是品牌高管的照片，不得不说这个广告植入的细节真心“处女座”。
从谈恋爱到谈口腔护理，实现价值观的植入
台词植入往往陷入一种“尬植入”的怪圈。人物干巴巴地念品牌名，就将电视剧切换到广告片，与剧情严重剥离，无论多严肃的的剧情都瞬间变搞笑。《恋爱先生》当然也会碰上这个世纪难题，但它居然还处理得不错。
剧中的洗脑爱情金句大多都与护齿相关，比如第一集的台词“男人与女人就像是人的上牙和下牙，婚姻就像矫正器”。这些护齿加爱情的口播营造出“三句不离本行”的喜感，有效凸显人物性格，传递给观众一个信息：原来，这个世界上，不能自拔的除了牙齿，还有爱情。
品牌与剧集的连接点在“契合度”上，契合度高的台词才能卖安利于无形，实现品牌内容对消费者传达的共振效应。
构建品牌符号，将品牌植入观众日常生活
一味追求“记忆度”的野蛮植入已成为过去式，内容植入还要从美誉度（令观众喜闻乐见）、创意度（剧情对品牌的创意展示）、教育度（借助剧情提升消费者对品牌的认知）等几个维度去考量效果。
所谓植入营销，重点在于通过场景的润物细无声,让观众在不知不觉中留下品牌印象，达到营销产品目的。舒客通过与剧集高度融合，为观众持续输送品牌的记忆碎片，最终观众在认知里自主组合成对品牌的印象，在心里植入一个“舒客”符号，并且形成专业、先进、年轻的品牌印记。
正如《超级符号就是超级创意》提到：“符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。”观众一旦完成舒客品牌的符号构建，就能将这套符号带到日常行为中，引发消费行为。比如说，一旦消费者在商场遇到护牙专柜，可以立即联想到《恋爱先生》的舒客口腔智护中心。
粗暴植入的品牌，观众追完了剧就忘了，尘归尘土归土。而舒客不但将品牌植入了电视剧，更是植入了观众的生活行为中，形成强有力的“品牌寄生”效应。
品牌战略布局的“预告片”？
舒客通过剧中最大的主演场景——舒客口腔护理中心，描绘出舒客未来致力打造的口腔诊所蓝图：宽敞纯白的流线型空间，先进的现代仪器，专业的口腔医生……
如果你观剧细致，会发现舒客这个广告主野心不小，它甚至借剧情宣告了其对未来口腔大健康产业的蓝图构造，相信口腔业内的朋友见了都不禁会心一笑。舒客近年频频发力，从签约吴亦凡为代言人，到这次与都市爱情剧《恋爱先生》合作，能看出它其意在更大的版图格局。
结语
总的来说，要让品牌达到有效的产品教育效果，品牌方要在剧本创作阶段就应该介入，让品牌与剧情达到高度磨合，做出真正有效的植入营销。在乱象迭生的植入时代，《恋爱先生》和舒客的超前植入理念可以获得更广泛应用，至少牺牲剧情换广告费的辣眼剧能少一些。