成军近7年，蜻蜓FM决定做一次品牌大升级。
“旅行家的行程排满，而我家务事排满，好在耳朵能游荡不同城市，邂逅奇遇。”生活在北京上海的人，一定在4月18日见到了其中的一部分海报，它们出现在地铁和机场，也出现在一些APP的开机页。
升级后的蜻蜓启用了新的品牌Logo，也将Slogan“倾听世界的声音”，换成了“更多的世界，用听的”。旧Slogan中，表达的主体是蜻蜓自身，说的是它作为“最好的收音机”，收录了全世界的好声音，而新Slogan表达的主体变成了用户，即关注用户感受，鼓励用户在音频中发现更多的美好世界。
在现代企业的发展历程中，品牌升级是一件常见却微妙的企业行为。有一种说法是，“每一家成熟企业都必须有两条腿，产品是左腿，品牌是右腿。”按照这个理解，品牌升级所做的就是增强“右腿”的工作，而这一切的前提是，“左腿”已经足够强健。
根据最新的数据显示，蜻蜓FM拥有超过3亿用户，日活跃用户量1200万，在移动音频领域占有相当的市场份额。
围绕企业的品牌升级，可展开多个维度的讨论，尽管品牌对一家企业的生命力来说至关重要，可是不同企业之间，品牌升级的原因和价值却各有不同。站在企业自身的立场，品牌升级是一项考验时机的技术活，而站在观察者的立场，品牌升级，则是企业发出的一支意味深长的信号弹。
2015年，万达影业品牌升级，更换了名称和主体视觉。一方面，那次升级是为了将“万达国际影城”更名为规模更大的“万达影业”，另一方面也是因为，旧LOGO实在是不符合时代审美，长得太90年代了。同样，联想进行品牌升级时，也有受迫于美观度的考虑。
当然，除了在审美上与时俱进之外，更多企业的品牌升级都是为了在战略层面与时俱进。这有可能是因为企业身处极速变化的行业中，也有可能是因为自身成长速度过快引发的，其中最具有代表性的例子，是滴滴出行。
在成立三年时，滴滴进行了一次大规模的品牌升级，从“滴滴打车”升级为“滴滴出行”，而这次升级的背景是，滴滴已不止于一款出租车打车软件，它已经成长为集合了出租车、快车和专车等多维业务的出行平台。当旧的品牌已经跟不上公司的发展步伐，品牌焕新是必须做出的调整。
然而，蜻蜓FM的此次品牌升级，可能既不像万达，也不像滴滴。
“VENI VIDI VICI”是凯撒大帝的名言，意为“我来，我见，我征服”。对现代企业来说，品牌升级的另一层意思可能恰好印证了这句话，这是企业有所动作的强劲信号。
2014年，搜狗搜索品牌升级，不仅更换LOGO和品牌形象，还重金聘请了“都教授”金秀贤代言。而就在这次品牌升级前不久，搜狗接受了腾讯方面的投资，并独家获得了微信搜索的接口，显然，来自腾讯方面的助力，让搜狗搜索有了与百度展开全面竞争的筹码，这次品牌升级，可以理解为是搜狗向公众表达这一信息的宣言。
蜻蜓FM的品牌升级，也可以理解为是一句“VENI VIDI VICI”。2017年，蜻蜓FM完成了E轮10亿元的融资，而在进入2018年之后，蜻蜓FM主打文娱和年轻化的产品定位也取得了许多突破，不仅和高晓松合作了大咖付费直播的新模式，还第一时间抢下了《声临其境》总冠军朱亚文，为其定制了音频节目《最美情书》。
2018年的移动音频市场，其中最为值得关注的现象是知识付费的泡沫正在消退，这对主打知识付费功能的产品来说是一场非常严峻的挑战，而蜻蜓FM的董事长张强在2017年的采访中提到，“知识付费只是小风口，音频平台不会一直陪跑”，所以，蜻蜓FM的定位一直是互联网FM本身，这一次的品牌升级，也避开了知识付费，谈起人们在不同场景下的声音生活。
总结起来，愿意做品牌升级的企业，几乎都是某领域内的“头号玩家”，因为规模小、发展速度缓慢或者市场竞争力不足的企业，往往无暇顾及经营无形资产，所以，对大多数的企业来说，品牌升级是一件高门槛的任务，有能力完成这项工作，而且有必要做这项工作的企业，普遍都意味着进入了全新的发展阶段。
如此看来，2018年，蜻蜓FM的动作，恐怕远不止于此。
