品质、环保健康、智能化……这些因素都在左右消费者的购买决定,家电领域消费升级态势明显,如何占领消费者心智成为家电品牌思考的问题。
9月20日,美的携手天猫超级品牌日,以“美的不止实力派”为主题,带来高品质家电产品。借助天猫超级品牌日营销资源优势,美的开展创意十足的品牌营销,进一步探索新零售之路。助力消费者打造理想生活。
活动当天,美的天猫旗舰店推出全场五折起,巨额满减等优惠,呈现了一场专属于美的的双11盛宴。据悉,活动期间,美的天猫旗舰店新增3.2万会员,同时,店铺全线产品销量同比增长20%,美的成为天猫平台同类目销量top1。
匹配年轻消费者天猫超级品牌日打造营销新玩法
实际上,这是美的与天猫超级品牌日的第二次深度合作。一直以来,美的坚持“为客户创造价值”的原则,以持续的技术革新和优质服务,为消费者创造美好生活。一如天猫超级品牌日对理想生活的探索,为了继续引导品牌升级,天猫联动线上线下资源,借助天猫大数据开展精准营销,高效转化潜在消费者。
活动前期,美的联合天猫超级品牌日,打造#美的不止实力派#微博话题,并邀请人气明星李子璇作为品牌宣传大使,领衔@echo小茵茵、@回忆专用小马甲等众多KOL种草带货,为品牌活动营造全网声势。最终,微博话题共收获1.3亿阅读量,吸引消费者互动讨论17万,为美的天猫旗舰店带去巨大流量。从活动触达人群来看,主要是社交平台上的活跃分子和热爱网购的年轻群体。
为了让消费者深度理解品牌理念,美的携手天猫超级品牌日举办线下音乐盛会——“爱在无风时”原创音乐全国巡演·杭州站,于9月14日在阿里巴巴总部西溪园区火热开演,为消费者带来沉浸式体验。基于对产品研发的初心,美的将这种原创精神与音乐建立联结点,持续打造美的原创IP故事,从而激起年轻消费者共鸣,塑造年轻化的品牌形象。
在天猫超级品牌日赋能下,美的实现销量与口碑双重爆发。更重要的是,基于天猫对年轻消费者的深度洞察,美的先于消费者需求升级之前,提供品质化、健康化的生活方式。
家电行业消费升级天猫超级品牌日助力品牌破局新零售
根据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业半年度报告》数据显示,2018年上半年,中国家电市场规模同比增长9.7%。其中,家电线上市场规模达到1409亿元,同比增长32.8%,线上市场继续保持高速增长的态势。同时,高端产品备受消费者青睐,消费者还倾向于追求多样化、节能化、智能化的产品。
伴随消费升级,高品质产品需求进一步提升,健康类、舒适类市场将持续扩容,家电行业品牌也因此更多注重品牌影响力和消费者的购物体验。可见,美的进一步扩大新零售布局,加速品牌升级也势在必行。
而天猫超级品牌日作为品牌营销阵地之一,是美的继续探索新零售的重要选择。对于美的而言,这也是品牌升级的重要阶段,家电行业激烈竞争的同时,品牌还要应对消费者诉求升级,而天猫超级品牌日是帮助品牌达成品效合一的目重要伙伴。这次美的天猫超级品牌日,两者强强联手,让品牌以数字化、变革化、体验化的发展全面拥抱新零售。
未来,美的与天猫超级品牌日还将不断精进合作,融合多方资源,持续布局新零售,把握消费趋势,共创品牌升级。