在尝试购买新产品时,消费者总是害怕承担风险,产品功能、附属价值、真实使用体验……这些因素都影响了购买决定。而一份源于消费者自身购买意向和行为的天猫小黑盒新品大赏榜单,恰好为消费者指明潜在爆款和潮流趋势,也帮助品牌新品营销化解难题。
9月营销重头戏天猫新品大赏榜单揭示最IN好物
就手机品类来说,9月份正是手机新品密集发布及上市的时候,在商家各类营销信息轰炸下,消费者却不知该如何选择。天猫小黑盒通过分析消费者大数据,以精准的新品盘点梳理和筛选,呈现具有针对性和话语权的新品种草指南。
在天猫小黑盒新品大赏9月榜单中,iPhone XS MAX就凭借集颜值、科技于一身的突出亮点荣获了手机类万众期待奖,其首次加入的双卡双待更让中国消费者倍感亲切。另外,OPPO R17、Vivo X23、荣耀8X MAX等都高居榜单前位,分别以美颜拍照、大屏占比等优势满足了消费者多样化需求。
不止于此,天猫小黑盒还搜集最近30天新鲜上市的全球新品,经过阿里大数据和资深买手的层层筛选,汇总最受消费者喜爱的精选潮品,重磅打造包含美妆、数码、户外、洗护等全品类新品榜单。
值得注意的是,天猫小黑盒9月新品大赏网罗了消费者购物清单或者收藏栏里的大热新品,比如,荣获护肤类最润轻透奖的倩碧透明黄油润肤凝露、荣获影音类最吵新锐奖的安德玛联名款头带式耳机、荣获洗护类最酷清爽奖Hair Recipe无硅油水果洗发水等等,可见天猫小黑盒新品大赏的专业和广泛性。
创意不设限天猫小黑盒突破传统营销模式
在玩法上,天猫小黑盒新品大赏“跨界”运用欧美经典热门单曲榜单的逻辑,为新品定制电音、摇滚、嘻哈、流行等不同曲风的原创歌曲,打造与潮流新品相对应的专辑新歌榜。天猫小黑盒通过将新品大赏的仪式感与音乐电台的交互体验巧妙结合,颠覆传统榜单枯燥、无趣的展现形式,向消费者输出高品质、新潮流的理念。另一方面,借助歌词中对核心卖点的精准把握,品牌新品得以在短时间内建立起消费者的认知和信任,从而推进新品在海量新品中脱颖而出,并形成口碑传播。
另外,天猫小黑盒还针对时下年轻消费者的兴趣偏好,推出“小黑盒新闻台”的创意视频,以新闻联播式的节目架构,让《吐槽大会》里的脱口秀演员史炎风趣点评上榜新品,营造轻松、幽默的节目氛围,并播放“新品气象预报”。通过这种便于理解、贴近生活的内容化处理,品牌新品营销更能引发消费者关注和共鸣,从而建立起品牌和消费者的沟通桥梁。
在H5形式的沉浸式交互体验,及天猫小黑盒新闻台的创意内容加持背后,是天猫小黑盒对品牌和消费者的双向赋能。借助天猫小黑盒平台的数据沉淀优势和新品营销一站式解决方案,新品榜单在消费者面前高频曝光,快速推动新品到爆款,助力品牌转型升级。对消费者而言,天猫小黑盒新品大赏榜单展现了优质的产品和生活方式,从而成为品质生活的风向标。
天猫小黑盒新品大赏打造权威榜单 引领新品潮流
事实上,一直以来,我国就鲜少有认知度高、新品种类涵盖全、用户基数大的权威性评测报告。Cosme 大赏从消费者视角展示了日本的美妆影响力,天猫小黑盒则希望依托消费者数据,每个月底发布权威专业的新品大赏榜单,为消费者推荐品质尖货的同时塑造仪式感,养成消费者对新品榜单的固定期待值,持续打造全球知名品牌重磅新品首发平台的营销IP。
结合此次新品大赏榜单,天猫小黑盒新品大赏的结果本身就是用户消费倾向的整体反映,再加上资深买手、达人的把关,消费者可以轻松get心仪的品质新品,天猫小黑盒新品大赏的权威性毋庸置疑。另外,天猫小黑盒评选出时下最为热门的,关注度最高的新品,并将潮流新品一键推送给精准的潜在消费者,是对品牌特性和新品亮点的深度解析,也为品牌新品导流增加入口。
基于天猫强大的数据能力和用户基数,天猫小黑盒与天猫超级品牌日、天猫超级品类日、天猫CLUB等组成全方位的营销矩阵,充分发挥天猫平台优势,帮助商家实现线上线下跨平台的新零售体验。未来,天猫小黑盒将拥抱更多品牌新品,全面渗透消费者日常生活,以创意营销打造极致消费体验。
