看准中国市场消费升级的势头,国际一线时尚品牌纷纷将亚洲事业中心转移至中国。
作为美国高端休闲精品时装的领军品牌,TOMMY HILFIGER,凭借美式运动糅合休闲的个性时装风格在全球收获无数时尚拥趸,近期新品全球大秀在历经时尚之都纽约、洛杉矶、伦敦、米兰的洗礼后,其2018年秋季TOMMYNOW ICONS新品亚洲首秀登陆中国上海,江疏影、刘易斯.汉密尔顿、朴灿烈等国内外众星云集,掀起一股强劲的时尚风暴,整个魔都都为之撼动。
在9月4日,TOMMY HILFIGER联合天猫超级品牌日带来#型领未来#主题推广活动,天猫站内直播全景TOMMY HILFIGER上海新品大秀动态,和明星一起同步时尚秀场,虚实融合技术试穿感受系列新品的全球潮流趋势,TOMMY HILFIGER独家“即看即买”模式更首次现身天猫,为消费者带来零时差、全景互动的时尚购物新体验。
沉浸式场景消费体验助阵上海TOMMYNOW ICONS新品秀
天猫超级品牌日的前期推广活动通过专享预告视频,线上、实体店内及户外,呈现TOMMY HILFIGER标志性的旗帜logo和天猫的黑猫吉祥物形成的联合logo展开。并相继推出品牌粉丝赢取上海TOMMYNOW秀场门票的机会,天猫商城预订2018年秋季专享款式等营销活动也在持续点燃天猫超级品牌日当天的热度。
活动当天,TOMMY HILFIGER携手天猫超级品牌日和全球品牌代言人江疏影拉开Tommynow Icons的时尚饕餮序幕,除了江疏影、刘易斯.汉密尔顿、海丽.鲍德温、温妮.哈洛等四大品牌代言人悉数到场外,更有金泰妍、朴灿烈、王阳明等时尚名流到场助阵。上海Tommynow大秀现场还布置了天猫的快闪店,访客可借天猫商城的弹出式增强现实魔镜,通过3D虚拟替身试穿Tommy Hilfiger的2018年秋季新品,心仪哪款都可以立即下单,送货上门。透过沉浸式的全景营销,充分展现了 Icons新品系列用乐观和非凡的精神,激励他人做出积极改变的品牌印象。
同期,天猫站内展开联动,除了独家上线江疏影代言的女装胶囊系列和赛车冠军刘易斯▪汉密尔顿设计的TOMMY HILFIGER X Lewis男装系列等新品线外,还推出一系列惊喜活动。在线直播Tommynow体验式秀场活动,更引入TOMMY HILFIGER“即看即买”消费模式,同步秀场同款到天猫商城,江苏、浙江和上海地区订购的产品更可在24小时内送达,实现了“即看即买即得”的体验,为T台全民化带来了独特的改变。
天猫整合渠道资源 助力国际高端时尚品牌拓展中国市场
据全球知名的咨询机构麦肯锡预计,到2025 年,我国轻奢产品销售有望达到6,200 亿元,年均复合增速或将达到11%-13%,质量高且设计风格独特的轻奢品牌发展前景广阔。天猫透过品牌合作预告视频、消费场景搭建、电商流量入口,售后服务支持,为国际高端品牌打开中国市场提供了一站式的线上线下营销服务,以最大量关注、最有效转化,实现国际品牌的中国本土化行销战略。据悉,Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端快时尚品牌也都发力天猫渠道,作为试水中国市场的第一阵地。
通过全场景化的数据和资源支持,天猫帮助Tommynow新品大秀定制专属传播节奏,实现品牌社交触角遍布中国时尚购买人群存在的每个角落。“我们的品牌在中国获得了非凡的体验,中国市场也是我们认为最具增长潜力的市场之一。而天猫超级品牌日让我们获得了更高的品牌认知度。” Daniel Grieder说,“我们对于通过和天猫成为合作伙伴来把TOMMY HILFIGER带给新的客群感到自豪,这是和全球最大的电商品牌有机合作的非凡体现。”
时尚保鲜度转瞬即逝,面对消费品味稳步提升的国内消费群,如何在第一时间将新品讯息推送到核心受众,占领潮流趋势,国际高端时装品牌纷纷转战线上平台,深耕社交网络营销,而作为世界最大电商平台天猫商城,依托海量的消费数据和电商自带的流量转化能力,无疑是高端品牌在中国市场实现数字化经营的重要渠道。
