在娱乐行业，内容重要，宣发也同样重要。如何在数量繁杂的娱乐内容中让观众一眼看见，宣发绝对是关键的一环。
随着互联网下半场，线上红利减少，处于增量市场的线下流量成为热门争抢对象。爱奇艺《中国新说唱》2019将目光对准线下领域，用一系列的更具有沉浸感和互动性的线下场景，提升用户与节目的关联度，也为娱乐内容的宣发开拓了一条新颖之路。
复刻节目现场感，打造沉浸式场景体验
如果说这个夏天值得铭记的最in活动，大概非“爱奇艺R!CH驿站”莫属。
作为《中国新说唱》2019的线下落地活动，“爱奇艺R!CH驿站”将节目场景搬到到线下，为观众打造沉浸式的现场感体验。
“爱奇艺R!CH驿站”外观十分炫目。分别由“R”、“！”、“C”、“H”四个红色场馆组成，每个馆各具特色，巨型R!CH从视觉上给予非一般的震撼。
场馆内以《中国新说唱》2019节目视觉相同的工业风为主，墙面装饰红色铁艺管道，配合节目经典标志物，复刻节目现场感。“R”馆主题为“就很炸”。馆内有《中国新说唱》2019各位明星制作人海报、节目道具，以及节目常出现的沙发椅，让粉丝仿佛置身于节目氛围。“！”馆由各式巨闪耀灯光组成。内置有霓虹灯管墙面，旁边的节目经典语录，一秒回到节目中。附有灯光效果的镜面墙面，增强时尚感与科技感。让用户身临其境感受节目魅力。“C”馆充满节目主视觉风格的布置和街头风格的涂鸦墙，是粉丝的合照打卡必去之地。“H”馆则设置了沉浸式拍照区，完全还原节目中的篮球馆、评论团等经典场景。
此外，“爱奇艺R!CH驿站”还设置了很多互动体验环节，如投卡、游戏领奖、拍照分享等，增加现场参与感。
在这个炎热的夏季，“爱奇艺R!CH驿站”不乏为一个清凉消暑的好去处。
社交打卡引流线上，UGC助力传播
年轻人爱玩、爱晒、爱新奇。
够酷、够炫、够爆款的“爱奇艺R!CH驿站”恰巧满足了年轻人的这一需求。
相较于线上内容，线下活动的形式让粉丝通过亲身体验，达到更深层的互动。与朋友相约，除了吃饭这种常规操作，来“爱奇艺R!CH驿站”无疑是个有趣的活动安排。另一个让年轻人极度舒适的理由，则是可以拍摄美美的照片，是社交网站很好的素材。
在“爱奇艺R!CH驿站”现场，粉丝们也纷纷举起手机、相机，到处都是摆pose人群和拍照声。她们将这些照片上传到微博、朋友圈、小红书、抖音等社交平台，自主进行二次传播，得到更多人点赞的同时，也吸引更多人来到“爱奇艺R!CH驿站”体验。对于喜欢晒生活、求新奇、依赖线上虚拟世界的年轻人来说，被关注和赞扬，具有重要的意义。同时，在“爱奇艺R!CH驿站”限时开展期间，《中国新说唱》2019还在热播中，线下人群的UGC自发内容为线上节目进一步导流。将受众、内容、场景结合，达成传播效应最大化。
除了燃炸全城的“爱奇艺R!CH驿站”外，爱奇艺还与上海地铁共同打造了一场声势浩大的线下场景营销。上海地铁1号线到13号线共381个站点，共计42000块大屏上，同步播出《中国新说唱》2019节目中的地铁场景。抓取日均进站量1000万的地铁人流，用节目场景与真实场景高度契合的营销方式，让观众体验身临其境之感，完成节目内容信息的有效传递和转化。
线下场景，能够带来更直观的互动体验，也是内容、媒介传播、营销、品牌的综合展示平台。《中国新说唱》2019通过构建线下场景，提供身临其境的深度沉浸式体验，加强粉丝与节目内容之间的联系。打通线上线下，构建全方位的宣发矩阵。“爱奇艺R!CH驿站”和《中国新说唱》2019上海地铁营销，打造了娱乐营销的新模式，也是综艺宣发的一次亮眼案例。