借势艺术出圈,斩获红点奖的滋色粉饼因何而火

来源: 中国娱乐网  日期:2021-02-08 14:59:58

  在信息泛滥、产品同质化、消费者注意力被严重分散的今天,新晋品牌已经很难突围,成功之路道阻且长。就拿国妆领域来说,近几年新品牌不断出现收割着市场和消费者的注意力,若非拔尖则很难从中出圈,但是ZEESEA滋色却用自己的方式做到了——单滋色粉饼这一品类就火爆全网,月销量最高时达85万+的成绩。

  滋色自2017年完成品牌形象升级后,便以其独特的品牌个性和营销模式成功破圈,稳定位列国货美妆TOP榜,并荣膺ELLE年度新晋实力品牌,全网粉丝突破1000万,月曝光量最高达15亿人次。这也让不少人开始对国货彩妆黑马ZEESEA滋色刮目相看,不少人也因此产生其究竟为何而火的疑问,其实,从以下几点就能发现,ZEESEA滋色的成功与火爆绝非偶然。

  一、联动世界级IP,打造锁定Z世代眼球的彩妆

  滋色瞄准新兴主流消费势力Z世代,根据他们主张“颜值即正义”、追求潮流与个性的消费习惯,滋色坚定贯彻“美妆艺术家”的核心定位,巧妙借势世界级文化、艺术IP,推出了一个又一个设计颜值高、话题性高、文化内涵高的爆款系列,以此快速俘获年轻Z世代的注意与情感共鸣。

  正是因为对Z世代深有洞察,滋色在推出IP系列时非常注重、且善于应用IP背后所延伸出的故事与情感内核,如其与大英博物馆联合推出的丘比特系列,其以“丘比特”为核心元素,恰好取悦了Z世代勇于表达自我感情大胆追逐真爱的性格;而后推出的爱丽丝系列,更是以爱丽丝勇敢探秘仙境的精神与Z世代勇敢无畏的冒险精神互相共鸣。

二、深度跨界,将艺术融入彩妆拥抱Z世代

  其实,将艺术融入彩妆的营销方式,滋色早有为之,2019年5月,滋色携手英国国家美术馆推出首个IP系列,以梵高画作为设计灵感,契合Z世代对艺术的瞻仰,宣誓着不凡的出色态度。

  Z世代带着天然的好奇心与探索欲徜徉于未知世界,ZEESEA滋色则顺应这份好奇心联手大英博物馆打造神秘的埃及系列,创新性的将神秘的埃及文化、埃及众神、埃及图腾等元素与彩妆文化紧密联系在一起,将埃及文化以产品为承载将其带向消费者,该系列还被大英博物馆选为优秀IP合作案例作为展览宣传。

  大胆追爱也是Z世代强烈的性格特色之一,ZEESEA滋色在七夕情人节到来之际将象征爱情的丘比特小天使融入到产品设计中,当古典的爱意融入了现代美学,对Z世代的冲击自然不言而喻。

  区别于Y世代,Z世代的处事态度更加不羁与无畏,于是ZEESEA滋色联名20世纪最伟大艺术家毕加索,用风格变换的毕加索立体主义美学与ZEESEA滋色彩妆糅合,和Z世代不拘世俗奔赴自由的果敢完美匹配。

  从ZEESEA滋色多次跨界的成功案例来看,多样化、个性化是和Z世代沟通的桥梁,基于Z世代的需求,让他们尽情的选我所爱让ZEESEA滋色成功拥抱Z世代。

  三、Z世代特色社交营销,频增产品曝光量

  ZEESEA滋色将目标用户锁定为18-30周岁紧追时尚潮流,自有态度的年轻一代人群,因此,在营销打法上也精准洞察,依据此类人群的画像以及现在“去中心化”营销的重大变革,更迭自己的营销手段。

  如今,Z世代的目光早就已经不拘泥于过去的双微一抖,年轻人的注意力被越来越多的社交平台所分散着。因此ZEESEA滋色利用双微一抖等较为常规的渠道进行营销推广的同时,在小红书、微博等Z世代常驻的平台进行达人推广和引流,在年轻人群体中频增曝光量与话题度,同时在年轻人热爱的影视剧、年轻人聚集的商圈大屏等Z世代眼光常之地进行投放,深入年轻人文化圈层,频增产品曝光量。

  品牌升级是一个品牌必经的关口,作为新晋的国货彩妆品牌,ZEESEA滋色在品牌升级之后,不论是产品表现力还是市场所反馈的数据呈现都有其可圈可点之处,在产品打造上,ZEESEA滋色锁定Z世代眼球,跨界国际IP打造爆款单品,稳立彩妆艺术家人设,借势艺术出圈并用积极向上的品牌理念与消费者不断沟通。由此看来,滋色粉饼的爆火并非偶然,期待ZEESEA滋色未来还有更多突破。

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