5月10日，2024方里底气全球发布会在杭州举行。本次发布会由底妆革新者Funny Elves方里主办，多位业内知名专家共同参与。发布会一方面展现出方里近年取得的突出成就，探讨亚洲女性的底妆痛点与解决方案，另一方面也共同探讨“女性底气”话题，希望传递出“女性真正的底气是莫向外求，方得其里”的价值理念，将“底气”带给更多年轻女性用户。
连续打造多个明星产品 方里实现指数级增长
近年来，方里打造出多个明星产品，成为业内的“底妆革新者”。据方里品牌创始人菊子介绍，2020年5月，方里的第一款底妆产品-方里柔焦蜜粉饼有了第1位用户，到2023年，3年时间，方里总用户数已超1000万人。目前方里已成为多个平台的底妆第一梯队品牌，打造出柔焦蜜粉饼、柔雾持妆粉底液等多款明星产品。发布会现场，方里还正式发布年度新品“方里特护粉底液”，这是方里首款敏感肌底妆，意味着方里底妆产品拼图进一步拓展。
数据显示，方里已成为多个平台彩妆领域增速最快品牌之一。2023年，方里在抖音平台GMV同比增速超200%；粉饼产品GMV同比增速超过250%，位居抖音粉饼全类目第一，并远超第二名2倍以上。截至今年3月，方里柔焦粉饼累计售出20949786盘，平均每2.6秒卖出1盘，一度占据抖音类目第1名。
数据快速增长的同时，方里也在广泛的用户群体中收获良好口碑。据悉，方里的1000万用户分别来自中国的345座城市，从北方的大兴安岭，到海南的三亚，再到酷热干燥的阿拉善盟等地区，不同地貌气候与习惯差异并没有改变用户的认可。甚至有不少留学生用户，经常在回国时帮朋友捎带方里产品，形成“反向代购”风潮，充分证明方里产品的竞争力。
菊子表示，方里希望不断通过配方创新、技术创新、包装创新等措施，持续为用户提供具备新鲜感的高品质产品。以明星产品方里柔焦粉饼为例，其上市前曾历经73次配方调整，100+次粉体粒径工艺打磨。目前，方里也已为10000多位幸运里友兑现了方里惊喜产品LUCKY盘，不断创造惊喜体验。方里也在发布会现场公布全新logo，新logo灵感源于配方柜，同样代表方里在科学钻研上的坚定决心。
“底妆革新者”方里 希望服务好占全世界人口60%的亚洲人群
发布会现场，菊子表示，方里的价值是服务好占全世界人口60%的全球亚洲人群。方里将“亚洲肌肤新底妆”作为品牌定位，基于亚洲人的肤质、肤色与肤况进行配方专研。方里的愿景，是希望有朝一日，身处全球各地的亚洲人，都可以便捷购买到为亚洲专研的底妆。
据悉，方里为此不断加大研发力度，曾实现1年3项专利突破等良好成绩。例如，其独特的三重成膜技术，就能有效帮助缓解亚洲肌肤皮脂分泌旺盛，容易脱妆等问题。目前，方里已具备一定底妆技术优势，并在上海、美国等全球各地持续布局研发基地，邀请国际一线配方师加入研发团队，以科学的配方和技术为基础，推出一系列适应不同肤质需求的底妆产品。
数据显示，全球化妆品研发资源，只有不足10%投入到亚洲肤质研究，亚洲女性的底妆痛点，长期难以得到解决。此次发布会也专门围绕“亚洲敏肌底妆新解法”举行圆桌对谈。方里品牌创始人菊子、皮肤学专家赖维教授、贝泰妮研发副总裁王飞飞、贝泰妮研发博士曲丽萍、浙江省健康产品化妆品协会行业研究部部长张森、方里全球研发VP苏珊娜共同分享行业现状、趋势、突破和最新研究成果，探讨底妆新解法。
与会专家认为，敏感肌底妆在欧美已相对较成熟，而方里则在亚洲人的敏肌粉底液等底妆领域实现一定突破。多位专家指出，屏障受损是敏感性皮肤发生的重要原因，因此屏障修护是重塑皮肤健康的基础措施，亚洲人护肤品配方需更加安全温和。未来，适用于敏感性皮肤的产品或将持续增多，方里等针对亚洲肌肤专研的品牌也将迎来更大发展空间。
此外，发布会也邀请方里品牌大使梅耶·马斯克现场发表演讲，希望传递“女性真正的底气是莫向外求，方得其里”的价值理念。梅耶·马斯克在演讲中表示，自己是方里的用户，很喜欢方里的产品和价值理念，也希望与方里一起，将“底气”带给更多年轻女性用户。