政策红利催化市场回暖，技术引领消费升级
7月底，国家发布的以旧换新“加强针”政策为彩电市场注入了新的活力。GfK数据显示，自8月起，彩电市场零售额开始同比转正，9月更是迅速攀升，同比增长超过20%，在这样的大背景下，各大电商平台纷纷加码促销力度。京东联合超过20个省份推出家电换新活动，覆盖8500多款产品；天猫联合上千家品牌投入60亿元促销资金；快手更是针对家电类产品投入10亿元换新补贴。
这种增长态势一直延续到“双十一”购物季，截至10月30日，家用电器以1324亿元的销售额位居各品类榜首，占据全网市场份额的15.7%，且据苏宁易购平台最新数据显示，今年双十一电视品类增幅超200%，高端电视产品更是增速迅猛，越来越受到消费者的青睐。
在价格战愈演愈烈的同时，代表了想要成功突围必须另辟蹊径，一个值得关注的现象是：具备创新技术的高端产品反而成为了市场增长的主要推动力。在“双十一”前两周，75吋及以上大尺寸电视的市场渗透率显著提升，其中85吋及以上产品的零售额占比超过30%。更值得注意的是，在这一尺寸段中，搭载高端显示技术的产品占据了85%的市场份额，零售额同比增速高达285%。
专家分析认为，这种现象反映出消费者在选购电视时越来越注重产品的技术含金量。百姓家电网创始人杨帆指出：“虽然Mini LED电视发展迅速，但市场上产品质量参差不齐。具备核心技术创新实力的品牌，才能在价格战中保持竞争优势。”
TCL电视“黑科技”再掀市场新浪潮
以排名销量榜单第一的TCL为例，其作为Mini LED领域的先行者，在创新技术和销量数据上都代表了行业的最高水准，而在年初推出的Q9K QD-Mini LED电视中便展现出了强劲的技术实力和深厚的消费者洞察力。
面对困扰Mini LED电视行业和消费者已久的“光晕”问题（光晕即影像物体边缘蔓延出来的虚影，影响画质体验），TCL通过在Q9K上搭载创新性的“全域光晕控制技术”给出了完美的解决方案。
该项技术在硬件上采用了六晶方芯、光学影像微透镜、广角超显屏，在软件上搭配瞬态响应算法技术和双向16bit精准控光，在芯片、背光和算法上进行了全链路的调校，解决光晕难题，让画面更清晰，画质体验感更好。值得一提的是，六晶方芯是行业首创技术，相较于传统的单核发光芯片，TCL将单个晶圆分割成6个独立发光区域，不仅使发光面积提升，还实现了27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升，最终达到2400nits的峰值亮度。
此外，TCL还在量子点技术领域实现了重要突破。Q9K同时搭载了最新发布的量子点Pro 2024技术，创新性地采用了全新的四元量子晶体结构，不仅提升了色彩呈现效果，实现了98% DCI-P3色域覆盖率，色彩纯净度提升58.3%，专业级色准达到了ΔE<0.99的水平，更确保了10万小时的持久显示寿命。这些数据的背后，是TCL在量子点技术领域十年如一日的深耕，更是TCL在量子点领域不计成本的投入，目前累计投入已超过3亿元。
除了画质的提升，在操控系统上，灵控桌面的出现可以说是进一步提升了消费者的使用体验。灵控桌面不仅实现了无开机广告，并且开机仅需0.7秒。界面非常简约，可以根据个人的喜好和需求编辑桌面内容和功能，做到真正的千人千面，操作起来就像用手机一样，即便是长者也能轻松入手。
未来展望：技术创新驱动产业升级
展望未来，Mini LED技术的发展前景令人期待。据TrendForce集邦咨询预测，2024年Mini LED电视出货量有望达到621万台，同比增长53.5%。到2027年，这一数字更将攀升至2440万台，占整体电视市场份额的12.1%。
在这场技术创新的竞赛中，企业的研发投入和技术积累成为制胜关键。TCL通过持续的技术创新和产品升级，展现出了中国企业在全球显示技术领域的实力。正如市场表现所示，在价格战喧嚣之外，真正的竞争力来自扎实的技术创新和持续的研发投入。这也预示着，在未来的市场竞争中，只有始终坚持技术创新的企业，才能在竞争中保持持续的优势。
#电视# #家电#
