观云白酒携手《征途》,跨界成就“传统行业”创新契机

来源: 中国娱乐网  日期:2018-07-06 17:03:33

  无论创新投资还是市场营销,传统行业的吸引力都远不如新兴产业。经历过40年改革开放,传统产业基本上与中国制造业和消费品市场同步发展。移动互联网兴起之后,依托于制造业的传统产业,受困于产能过剩和同质化竞争,利润不断下降,在创新成为经济发展趋势的时代里,后继乏力。

  白酒行业是典型的传统产业,基于第一产业的粮食产出和历史悠久的传统工艺,形成了各具区域特色的香型和口味。作为规模巨大的传统产业,虽然技术革新一直是推动行业的重要举措,但大部分创新是针对产品口味的,而不是针对行业的整体发展对策。应对消费者的年轻化世代变革,应对全球化发展目标,同时又面对洋酒在中国市场攻城略地的跨越式发展,很多白酒行业人士忧心忡忡:如何让富含中国文化内涵的中国白酒,成为中国消费者的钟意之选?

  如何实现白酒品牌内涵的年轻化,是全行业知名品牌的共同课题,江小白用出色的新世代产品传播引发了市场反响;“一带一路”倡议,又带来了更多的国际市场机遇,汾酒用进军俄罗斯烈酒市场的谋略开创了全新格局。而与文化、时尚、影视和动漫行业跨界合作,形成年轻化,国际化,时尚化的中国白酒全新形象的思路,则来自著名的白酒时尚新锐-观云白酒。近期,观云白酒展开了和千万级著名游戏《征途》的深度跨界合作,引发了广泛关注。

  7月7日,《征途》嘉年华即将在上海拉开战幕,中国白酒新兴品牌观云也将携手《征途》在嘉年华上亮相。《征途》作为国内最成功的网络游戏之一,13年来征途吸引了千万玩家,积累了数十万忠实的“战士”。为了回馈玩家13年的支持与陪伴,此次嘉年华,征途为玩家准备了3亿豪礼,召集十万玩家,启动十万人大服,开启征途十三年来最大的一次战役。

  观云为此次征途嘉年华推出了一款特别定制、限量版纪念白酒。以征途嘉年华主题视觉为设计元素,气势恢宏,实现了极高的产品表现力。从酒体到呈现,采用了与iPhone同级的全球品质制作工艺,产品创意完美沿袭了征途游戏恢弘精彩的特征,兼顾游戏领域和白酒市场的需求。

  除了精美的定制产品,观云还为活动现场准备了一份重量级大奖:一坛20年的原浆老酒。20年原浆存世量极少,堪称“液体黄金”,淡金色酒体,满杯不溢,陈香醇厚,必将受到众多热血玩家的追捧与喜爱。而且此次嘉年华只是观云与征途合作的开始,观云白酒未来还将结合更多征途IP,为玩家带来更多惊喜。

  据悉,此次征途与观云沟通顺利,理念契合,迅速达成合作共识,双方将进行长期深度产品级创新合作。在征途嘉年华的现场,观云白酒与征途的深度合作产品即将亮相。色彩丰富而充满征途豪情的多个单品,精彩亮相并现场接受预定,展现了观云白酒时尚新锐品牌凌厉迅速的创新势能。

  创新与跨界,是观云白酒迅速崛起的重要原因。凭借精致的产品、国际化的设计、迅速的反应、丰富的创意、细致的执行,观云白酒赢得了越来越多优质的合作伙伴。如创业领域最大的媒体平台创业邦,国内广告行业领先的资讯平台广告门,戛纳国际广告创意节,陈凯歌导演6年心血之作《妖猫传》等。此次与征途的携手,是观云第一次与游戏IP进行深度合作,而这种联合与创新观云还会延续下去,未来必将与更多优质内容与IP碰撞出更多的惊喜。

  白酒在许多人看来是一个非常传统的行业,共工艺到产品,从包装到设计,都给人一种浓浓的“岁月感”。然而观云白酒的兴起,却用行动证明了,白酒也可以很年轻,可以很时尚,可以很有趣,可以玩儿的很大,可以进行无界限的联合,就像创意一样没有束缚和限制。这也让白酒这个“传统行业”看到了新的突破方向与契机,那就是打破脑中固有的观念,用跨界让白酒活起来,让中国白酒文化拥有最新的行业触点,以新锐时尚的创新设计、产品表现和更富现代感的产品口味,让中国白酒受到中国年轻人更广泛的接收与喜爱。

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