眼下，年轻人在用什么新时尚犒赏自己？他们既要追求个性，摆脱从众；还要追求品味，追求时尚造型的整体性，追求审美的高级感和空间感。
香氛，无疑是一项绝佳答案。一款高端的香氛，给使用者带来的愉悦即时、轻快、高级、有厚度；而香氛最大的魔力，是将穿戴者的时尚因子从视觉维度拓展到嗅觉维度，令过客“闻香识人”。
这或许正是“嗅觉经济”在近期迅速崛起的原因。据《中国香水行业研究白皮书3.0》，近年来，我国香水消费的年轻化趋势愈发明显，24岁至40岁的青年群体中，有一半消费者拥有每日使用香水的习惯。抖音上，#香水#标签下的视频内容有超过228.3亿次观看，喷香水小妙招、国货香水推荐、品牌香水测评等爆款层出不穷。年轻人拥抱香水的生活情调，正透过屏幕，打破第四面墙挥散出来。
以当代站内年轻用户的生活方式为锚点，作为明星生活方式精品内容主题项目之一，抖音生活服务今年推出的「2023生活大赏」项目，针对新世代香氛消费洞察，开启又一精品模块——「香氛生活大赏」。本次大赏携手高端香氛洗护品牌立白大师香氛，特邀娱乐圈最懂香的女明星戚薇与国际知名时装设计师陈鹏领衔，联动时尚芭莎以及多家精品民宿，共同打响香氛品牌创意大事件。以香为引，传递精致、时尚的生活方式。
时尚芭莎 × 香氛捕手戚薇 × 国际知名时装设计师陈鹏，格拉斯玫瑰大片开启嗅觉时尚
精致生活中的时尚，不仅源于可视化的衣着、配饰、妆容，也可以来自嗅觉。
因为一套山茶花礼服走红全球后，国际知名时装设计师陈鹏不断探寻：下一次的时尚灵感将从何而来？回答他的是来自法国香水大师Calice Becker的一句话：“香，是嗅觉最快能捕捉到的时尚”。
在时尚芭莎合作的大片中，陈鹏受Calice启发，与香水大师来一场跨越时空的艺术共创。立白大师香氛作为二者的共鸣渠道，经由法国香水大师Calice的调制，凝结成的立白大师香氛洗衣液，为陈鹏的设计作品注入格拉斯玫瑰的灵感之香。在这次灵感碰撞的过程中，陈鹏一语点出他对香氛和时尚的看法：“香，是我的时尚灵感”，将嗅觉审美直接与时尚美学划等号，引发不少网友的共鸣。
与此同时，以酷爱收藏香水著称的明星戚薇，受邀成为本次「香氛生活大赏」的“香氛捕手”。释出大片里，戚薇以一句“香，是我的时尚署名”概括了自己对香氛收藏的兴致所在：撞香，比撞衫更可怕。
作为娱乐圈里最懂香的女星，戚薇眼中的穿衣时尚，唯有香气点睛，才算完整。片中的戚薇以时尚为出发点，身着立白大师香氛，演绎大女主穿香气场，如法国南部小镇的五月格拉斯玫瑰般，尽情书写女性的优雅魅力。立白大师香氛的优雅与独特得以绽放，戚薇的演绎成为立白大师香氛与高端时尚的绝佳注脚。凭借强大的审美感染力，#被戚薇这支芭莎大片香晕了 登上抖音热榜。
抖音生活服务携手立白大师香氛深度联动品质民宿，把大自然的香味带回家
除了在线上大玩香氛概念，「香氛生活大赏」更充分发挥了抖音生活服务的优势，联动线下民宿，立体释放香氛生活情调。落足在北京和杭州的多家高端自然系野奢级别网红民宿——净隐南山、隐川居、归隐山居等，在线下打造了定制艺术香氛空间，让住店客人通过采取当地、当季的自然香氛素材，自由进行diy香氛调制，获得「把大自然的香味带回家」的独特体验，并在香氛主题打卡装置下进行互动，将线上香气飘向线下。
自然气息浓郁的民宿体验，与充满个性的香氛制作相结合，独特的打卡方式吸引了近百位抖音本地生活达人，以及多位微博时尚、美妆、旅行类达人倾心参与。
通过创意事件打卡，达人释放安利内容，实现产品传播种草；随着内容渗透目标圈层，引发更多客群来到线下体验，并通过线上打卡动作，再度让热度回流线上，形成良性循环，切实为品牌和生活服务商家带来更多生意助力。
「以香氛时尚，去过我爱的生活！」：香气从线上蔓延至线下，网友纷纷下场寻香
从站内到站外，香氛话题在全网逐渐发酵：
在平台端，热度从抖音蔓延至多个微博热搜：#香氛生活大赏# #芭莎戚薇寻香大片# #戚薇芭莎大片玫瑰花比人大# 等话题斩获千万级曝光，激发站内外用户对于“立白大师香氛”和“时尚完成度”的热烈议论；网友纷纷分享自己与香氛之间的美好联结，通过讨论自己对香氛产品的时尚追求，表达对美好生活和个性时尚的向往。
活动势能还吸引到了大量B端商业解读媒体的关注。多个微信营销洞察类视频号纷纷入场，拆解商家群体眼中的「香氛生活大赏」：一个高端香氛洗护品牌（立白大师香氛）、一个爱香人设明确的明星（戚薇）、一个具有审美格调的设计师（陈鹏）、一个具有时尚先锋属性的媒体（时尚芭莎）和极具高端调性的香氛空间（精品民宿）多维联手，在完成品牌化使命的同时，也获得了高亮的产品力曝光，引发了不少商家品牌对于生活大赏的好感和观察。
结语
截止10月23日，#香氛生活大赏 总曝光高达2.7亿，其中抖音话题#香氛生活大赏 话题曝光超过2.1亿，立白大师香氛为衣物注入高端香气的内容得到广泛传播和认可。
「香氛生活大赏」基于对新型消费趋势的洞察，选择从人设鲜明的明星和设计师入手，借力时尚芭莎的制作和平台背书，把“香氛”与“对时尚生活的追求”在心智上高度耦合，从而令活动主题「以香氛时尚，去过我爱的生活」直击年轻人的审美主张。在强大的洞察力背后，“年轻人的生活方式在抖音”的内容心智被进一步强化。
此外，本次活动也成为了抖音生活服务沉浸式场景营销的新范式：通过对站内用户热门趋势场景进行提炼，以明星优质内容诠释时尚主张，同时品牌（立白大师香氛）和线下场景（民宿）深度联动，产生1+1>2的营销效果。这也是抖音生活服务对内容能量的一次有效的放大，实现平台、品牌、商家三方共赢。
未来，「2023生活大赏」项目将基于“去过我爱的生活”的核心定调，持续洞察平台上精致生活相关的新生热点，发掘和放大具有共鸣的生活趋势，聚合品质生活类内容创意，将美好生活的理念和愿景不断传递下去。
编辑：林薇
